標(biāo)識設(shè)計的重要性及辨別好壞的方法

　　標(biāo)識設(shè)計工作中，多數(shù)設(shè)計者往往較為重視實物形式的硬件設(shè)計元素，這也是客戶容易認(rèn)可的元素。譬如標(biāo)識材質(zhì)、外形、色彩等等。這些元素是標(biāo)識*為直觀的視覺元素，也是看得見或者摸得著的實物形式。但是對于標(biāo)識內(nèi)容信息的設(shè)計，這種純粹創(chuàng)意的元素，雖然是標(biāo)識作用的發(fā)揮主要是依托，反而處于一種食之無味、棄之可惜的尷尬狀態(tài)。由此導(dǎo)致一種現(xiàn)象，標(biāo)識本身用才考究，視覺效果極其高檔，但是標(biāo)識內(nèi)容信息卻顯得粗制濫造而有失品味。隨著標(biāo)識行業(yè)的不斷成熟，這種現(xiàn)象逐步在改善，內(nèi)容信息創(chuàng)意等軟件元素也逐漸被重視，但是仍然處于一種不被大多數(shù)人認(rèn)可的狀態(tài)。對此，標(biāo)識設(shè)計公司從實踐項目中予以說明。

　　創(chuàng)意花草牌

　　我們先從一個普遍案例來分析，在旅游景區(qū)中，在危險區(qū)域或者環(huán)境保護(hù)區(qū)域，往往會設(shè)置各種提示牌和警示牌。譬如常見的草坪提示牌，如果內(nèi)容信息采用不同語氣或者語言會出現(xiàn)什么樣的區(qū)別，例如：“嚴(yán)禁踩踏”，“請勿踩踏”，“小草也在長，踏入想一想”三塊不同提示信息?！皣?yán)禁踩踏”語氣嚴(yán)厲，帶有強烈的警告或者禁止含義，這種內(nèi)容的花草牌提示牌如果安裝于景區(qū)草坪，就會使得景區(qū)休閑放松的氛圍瞬時變得緊張，甚至給游客帶來較大的負(fù)面情緒。所以西安領(lǐng)航者標(biāo)識認(rèn)為這種內(nèi)容信息的花草牌并不適合于景區(qū)提示。再看“請勿踩踏”完全是一種不帶任何情感的告知，語氣直白、生硬，對于這種提示，起到什么樣的提示效果，又有多少游客能夠去遵守，看看此類花草牌旁邊光禿禿的草地就可想而知。而“小草也在長，踏入想一想”的提示內(nèi)容，采用擬人化的語言，瞬時拉近了花草和游客之間的距離，就好像一個人在訴說。試想面對這樣的提示信息，但凡有公德觀念的人，又有幾人能夠去踩踏正在生長中的小草。

　　從目前標(biāo)識內(nèi)容圖文信息的創(chuàng)意來看，除非在特殊情況下，早期直白生硬的標(biāo)識內(nèi)容已經(jīng)很少出現(xiàn)在公共場合。取而代之的是人性化，關(guān)愛式的內(nèi)容信息居多。特別是在旅游景區(qū)內(nèi)，多數(shù)標(biāo)識內(nèi)容信息更加飽含情感，也更加人性化。當(dāng)然，這些標(biāo)識圖文信息的創(chuàng)意需要以對標(biāo)識觀察者的心理進(jìn)行分析研究，結(jié)合實際所需進(jìn)行創(chuàng)新。標(biāo)識牌的內(nèi)容圖文信息創(chuàng)意既不能因為過于生硬直白而破壞環(huán)境氛圍，另外一方面也不能過于強調(diào)創(chuàng)意，而失去或者弱化原有的提示或者警示作用。比如在景區(qū)內(nèi)的一些危險區(qū)域，就不宜采用語氣委婉的提示牌內(nèi)容信息。這會大大弱化本該有的警示或者提示效果。

　　什么樣的標(biāo)識才是好標(biāo)識?我們怎樣判斷一個標(biāo)識的好壞呢?

　　1、美觀：首先標(biāo)識是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也是白搭。一個好的標(biāo)識，首先是要好看，這個標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是以目標(biāo)受眾(消費者、資迅接受者)的平均審美而論的。

　　2、簡潔：標(biāo)識的簡潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃?，以及運用起來方便。標(biāo)識簡潔也會帶來很多好處的。

　　3、獨特：標(biāo)識就是表明了其*主要的功能——識別性。如果一個標(biāo)識讓人覺得跟其它標(biāo)識相似，就會失去了“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標(biāo)識，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標(biāo)識的基本意義。

　　4、有意義：有意義，就是一個標(biāo)識要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標(biāo)識的殼(外形)，那意義就是標(biāo)識的魂(內(nèi)在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標(biāo)識也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。并且標(biāo)識要具有行業(yè)特征。

　　5、便于運用：標(biāo)識是要展現(xiàn)給大眾看的，因此*終的表現(xiàn)效果才是人們所真正認(rèn)識到的。即使在效果圖上表現(xiàn)得再好，如果實際運用不理想，那也只能算是一個不成功的標(biāo)識。這就像是一場戰(zhàn)役，不管你的隊伍多么優(yōu)秀，作戰(zhàn)方案多么完美，但實際的戰(zhàn)斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。

　　以上我們就標(biāo)識文字內(nèi)容信息創(chuàng)意的重要性進(jìn)行簡單分析，實際上，標(biāo)識內(nèi)容信息創(chuàng)意的元素比較多，比如標(biāo)識文字的字體，不同的字體也會給予觀察者不同的感受，在字體上進(jìn)行創(chuàng)意也會到來意想不到的效果。另外標(biāo)識內(nèi)容信息還包含了圖文、符號等。對于這些元素，也可以進(jìn)行創(chuàng)意，能起到同樣的效果，在以后的文章中，我們會就標(biāo)識符合和圖的創(chuàng)意進(jìn)行分析研究。標(biāo)識設(shè)計中的內(nèi)容信息創(chuàng)新固然是必要的。但也僅僅是標(biāo)識創(chuàng)意的一個方面，清晰、健全并無法保證信息被人接受。只有設(shè)計獨特，較高的視覺審美形態(tài)才能引發(fā)人們的興趣，為之感動，進(jìn)而接受信息本身。這也是標(biāo)識設(shè)計工作者創(chuàng)新的價值所在。